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Marketingplanung

Einführung in die marktorintierte Unternehmens- und Geschäftsplanung

Verfasser: Tomczak, Torsten (Verfasser); Reinecke, Sven (Verfasser); Gollnhofer, Johanna (Verfasser)

Verfasserangabe: Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer

Jahr: 2023

Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler

Mediengruppe: Sachbuch

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Zweigstelle: Lebenstedt	Signatur: BWL 414 MAR	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Mediengruppe: Sachbuch	Lagepläne:

Inhalt

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.

Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.