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Wie Werte Marken stark machen

mit dem Leitsystem für werteorientierte Markenführung mehr gesellschaftlichen Impact erzielen

Verfasser: Rieke, Nina (Verfasser); Schwingen, Hans-Christian (Verfasser)

Verfasserangabe: Nina Rieken, Hans-Christian Schwingen

Jahr: [2021]

Verlag: Freiburg ; München ; Stuttgart, Haufe-Lexware GmbH & Co. KG

Mediengruppe: Sachbuch

https://d-nb.info/1242343008/04 (Inhaltsverzeichnis)

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Zweigstelle: Lebenstedt	Signatur: BWL 419 RIE	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Mediengruppe: Sachbuch	Lagepläne:

Inhalt

Unternehmen und ihre Marken stehen zunehmend unter Druck, die Frage nach Relevanz und Glaubwürdigkeit in Bezug auf ihre gesellschaftliche Rolle zu beantworten.

Dieses Buch liefert ein ganzheitliches, praxisnahes Modell, wie Werte Marken stark machen und so gesellschaftlichen Impact erzeugen können. Es geht dabei weniger um den Rahmen, sondern vor allem um die Denkweise dahinter: hier wird ein flexibles Leitsystem geschaffen, das aufzeigt, wie Marken auf eigene Stärken aufbauen, statt generische, nicht in sich selbst verankerte Versprechen zu machen.